Packaging para nueva línea ecológica.
Caso OleoExt
En OleoExt, hacen Aceite con DOP Villuercas Ibores Jara.
Después de 5 largos años de auditorías, han conseguido la certificación ecológica.
Para poder venderlo, necesitan un packaging que cumpla la normativa y refuerce su posicionamiento en un segmento premium.
Resumen del caso
OleoExt
Sector:
producción y comercialización de aceite de oliva virgen extra ecológico.
diseño de etiquetado (packaging) para la nueva gama ecológica.
Punto de partida:
gama convencional consolidada.
Objetivo:
un packaging que justificara el salto a producto premium y cumpliera la normativa de etiquetado ecológico.
Solución:
etiquetado con la veta de la madera de olivo como elemento diferenciador, manteniendo el logotipo y los códigos visuales ya reconocibles de la marca.
Diferenciarse del resto de aceites
Para destacar en el lineal
Al analizar la competencia, vimos que muchos aceites ecológicos recurren a las ilustraciones de hojas y aceitunas.
Para diferenciarnos en el lineal, teníamos que ir por otro lado.
Manteniendo el apego a la tradición, que era un requisito de los dueños de OleoExt.
Un concepto que sostiene y diferencia
Para que cada elemento comunique lo mismo
Para que un branding funcione, necesita un hilo conductor. Ese concepto a partir del que nacen el resto de elementos: símbolos, colores, mensajes…
El branding de la nueva línea eco de OleoExt gira en torno a la veta de los olivos.
«Cada olivo tiene unas vetas únicas. Tan únicas como cada cosecha de OleoEx ecológico prensado en frío.»
Mantener la coherencia con la marca madre
Para que la línea nueva no parezca una marca diferente
Una línea eco no puede desconectarse por completo de la marca que la respalda, para no confundir al consumidor.
OleoExt ya tenía una línea de aceite convencional consolidada en el mercado.
Para la línea eco hemos mantenido el logotipo en la misma posición y tamaño.
Y los códigos visuales base de la marca, de forma que el consumidor identifique la nueva gama como una evolución de OleoExt.
Comunicar el salto de valor
Para que el consumidor entienda por qué vale más
Una línea eco tiene una calidad superior certificada. Esa certificación lleva una producción y unos trámites que la línea normal no tiene.
Por eso el precio de lo eco siempre va a ser mayor.
El packaging tiene que hacer visible ese salto de posicionamiento, incluso si el cliente no lee nada de la etiqueta.
Conocer bien los requisitos legales de las etiquetas
Para que las aprueben a la 1ª
Los organismos certificadores son muy exigentes con el etiquetado. El reglamento es estricto con qué información debe figurar, cómo y dónde.
Para poder vender las nuevas botellas, el diseño tiene que estar aprobado.
Si lo rechazan, toca volver a diseñar, volver a enviar y esperar el nuevo veredicto. Eso implica semanas de retraso en sacar el producto a la venta (por tanto, semanas sin poder venderlo).
Como conocemos bien la normativa, diseñamos las etiquetas teniendo en cuenta todos los requisitos. Así conseguimos que la Consejería de Agricultura aprobara las etiquetas a la primera.
Cero cambios. Cero retrasos.
Llevar el diseño al resto de etiquetas y elementos
Para comercializar todos los formatos.
Con la primera etiqueta aprobada, trabajamos la aplicación al resto de envases:
Botellas de 100 ml y 2 l.
Bolsa de regalo. Como aquí la normativa no aplica, apostamos por meter más elementos de storytelling.
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Preguntas frecuentes etiquetado ecológico
¿Qué información es obligatoria en una etiqueta de aceite de oliva ecológico?
Debe incluir el logotipo europeo de producción ecológica y la denominación específica de tipo “aceite de oliva virgen extra ecológico”.
Si el producto tiene DOP o IGP, el nombre del operador, el logo europeo y el logo de la DOP deben convivir en el mismo campo visual.
También debe llevar tipografías, colores y tamaños específicos.
¿Cómo se puede diferenciar el packaging de un aceite ecológico frente a la competencia?
Evitando los recursos más repetidos de la categoría, como las hojas o las aceitunas como ilustración, y buscando un elemento gráfico propio que conecte con el origen del producto sin depender de lo que ya usan la mayoría de marcas.
¿Se puede lanzar una línea ecológica sin crear una marca nueva?
Sí. Se puede mantener el logotipo y los códigos visuales ya reconocibles de la marca principal, incorporando un elemento gráfico diferenciador y los sellos obligatorios, para que la nueva línea se perciba como evolución y no como algo desconectado.